Firmengeschenke, die in Erinnerung bleiben

Branding, das funktioniert: Wie man ein Firmengeschenk nicht zur aufdringlichen Werbung macht

Kommt dir das bekannt vor? Du bekommst ein Geschenk von einem Partner, öffnest die Box und… eine rote Tasse mit riesigem Logo und einem kitschigen Spruch. Oder einen Kugelschreiber, bei dem der Firmenname größer ist als die Marke selbst. Oder einen Kalender voller Logos.

Wie fühlt sich das an?
Ehrlich gesagt: eher enttäuschend. Denn das ist kein Geschenk, sondern Werbung im Geschenkformat.

Und wo landet es?
In der Schublade. Oder irgendwo im Büro.

Jetzt stell dir das Gegenteil vor:
eine elegante Box mit dezentem Logo. Darin etwas Nützliches, Schönes. Vielleicht ein Duftset fürs Büro und eine persönliche Karte.

Das Logo ist da — aber unaufdringlich. Es drängt sich nicht auf.
Und genau das macht den Unterschied.

Beispiele für elegantes Branding

Fall 1: Hermès
Erkennbar ohne Logo.

Lehre: Marke ist mehr als Sichtbarkeit.

Fall 2: Byredo, Le Labo, Diptyque
Dezent, aber wirkungsvoll.

Lehre: Das Produkt spricht.

Tipps

• Weniger Logo
• Mehr Qualität
• Persönliche Note
• Sinneserlebnis
• Selbst prüfen

Fazit

Was bleibt, ist das Gefühl.

Autor: Dmitry Lutak, Mitbegründer und Mitgestalter der Marke ByVelcheva, Unternehmer und Experte für Marketing und Branding mit über 20 Jahren Erfahrung